复星为何入股维格饼家：名片意义大于投资意义

　　此前，虎嗅曾报道过复星对“全球化”的想法，其核心之一是入股海外那些遇到发展困难、但技术团队品牌俱佳的消费类品牌，然后帮它进入中国。过去两年，复星曾收购了法国Club Med、希腊Folli Follie，皆如此行事，现在，复复在台湾搞了一起。

　　复星集团今天(11月15日)宣布，通过旗下子公司LAXTON INVESTMENTS LIMITED，参股台湾维格饼家，以3.6亿元新台币(约7711万元人民币)获得20%股份。复星方面称，这是陆资参股台湾食品业的首例。

　　据台湾《旺报》报道，维格饼家成立于1992年，不过是个年营收约10亿元新台币(约2亿元人民币)的小公司。之所以能跟复星携手，分析起来，是它们各自看中对方所代表的渠道(也就是台湾人所说的“通路”)。

　　复星控股的豫园商城与城隍庙，这是可以帮助维格进上海、进大陆的第一步。据悉，维格已在广西崇左投资物流园区，进口东南亚的坚果原料，在昆山盖食品工厂，然后在上海豫园开店。一个台湾小公司落地大陆，并不容易，复星或可提供一些帮助。维格正打算以观光类股挂牌上市，如何能更好开发大陆市场，自然是其考虑之重。

　　复星看什么呢?

　　而复星，期望从入股维格这么一个台湾食品小公司一案中得到什么呢?显然不是直接的投资收益。一是，食品、点心可以与它既有的资源整合“出货”;二是，也更重要的是，维格“凤梨酥”压根就是复星进入台湾的敲门砖。

　　复星暗中将巴菲特的伯克希尔·哈撒韦公司列为自己的投资榜样。而众所周知，哈撒韦旗下的保险业务为巴菲特提供了源源不断的巨额低成本保险资金，让他能够通过伯克希尔这家上市公司，大规模收购企业或投资股票。所以复星这几年来一直在寻求合适的海外保险公司进行收购。复星CEO梁信军曾表示，保险是复星要长期发展的一个行业。不久前，复星官方对媒体称，将寻找机会增加保险、银行等金融板块的投资，并会积极探索和拓展其他保险业务如再保险业务。

　　台湾是个保险业极度发达的地区。据统计，台湾保费收入列全球第12位，保费收入在国民经济中占比居世界第一，保险深度达到18.4%。而台湾的几大保险公司，从几年前也在积极寻求与大陆方面的合作。

　　复星极有可能在寻求台湾方面的保险与金融合作机会。入股极具本地特色的台湾点心公司维格，可以成为复星在台湾的一张名片、或者敲门砖。据此分析，该案对复星的营销意义，大于直接商业收益意义。

       来源： 虎嗅网     　作者：

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