阿里“钉钉”,马云用腾讯的方式挑战马化腾

　　自5月26日正式推出2.0以来，阿里巴巴旗下的多端工作协同平台——钉钉基本上维持了一月一次版本更新的频率，通过持续的产品迭代，不断满足企业用户的需求。本月日，最新的2.3版本不出意料地如约而至，优化功能、提高用户效率成为此次更新的亮点。

　　在马云心中，一直都将腾讯作为最大的竞争对手。2年前面对微信的疯狂崛起，马云不淡定了，并说“我看见微信，我也很紧张”（2013年3月IT领袖峰会话语）。

　　为应对如日中天的微信，马云很快采取了行动，先是在2013年4月末以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份，又在同年9月推社交APP“来往”，这一次，马云信心十足，称要火烧南极，打到企鹅家里去。

　　然而一个月过后，来往用户增长不力，大概为100万。此时，马云亲自动员，给员工下硬指标，若能拉来100个外部用户，便奖励红包。即便是如此大力气的推广，来往用户数据依然很难看，几个月后，阿里不得不改变来往定位，由IM工具转向交，这一计划最终以失败高终。

　　不过马云并没有放弃，经过一年的准备，阿里终于于2015年1月份推出了又一个通讯应用“钉钉”，这一次马云借鉴了上次的失败经历，并没有直接从2C社交入手，而是绕道企业级市场，走了一次迂回路线，希望可以从特殊人群切入找到突破口。

三年以来，马云先后以来往、新浪微博、陌陌、支付宝挑战微信，均无功而返，对于此次通过钉钉再次进攻，结果如何呢？我们拭目以待！

　　延伸阅读：

　　“钉钉”到底是个什么东西？

　　网上介绍：这是阿里巴巴最新发布一款团队通讯软件，引领高效沟通新潮流，支持多方通话，发送的消息是以免费电话或短信的形式送达，支持单聊及群聊，每月最多1000分钟的免费电话，支持移动、联通、电信三大运营商互拨，支持Android、iOS、Windows跨平台，而且通话过程无需流量。

　　亮点很多，总结一下：首先，他是一款社交软件，最基本的作用在于沟通，其出色的地方在于“不用装”，也就是无论你的沟通对象的设备中有没有安装同款软件，你仍然可以实现无缝对接。其次，他是一款瞄准企业社交的团队沟通方式软件，支持群聊，提醒，多人会话和“澡堂模式”（后面介绍）的钉钉旨在塑造一个纯粹的工作圈。最后，他是一个服务于中小企业的系统化解决方案，企业通讯录、企业群功能甚至有取代传统OA的架势，据说在阿里高层亲自出面推动下，不少企业级合作伙伴已经把内部系统下架全部换上钉钉替代了。

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