钟灵：品牌定位的原则与方法
品牌定位，是企业在目标市场中勾勒品牌形象和提供价值的行为，以此细分目标市场，并使消费者理解产品并确立品牌。品牌定位是在随着市场的变化而作相应慢速的更改调动。如果品牌过多或变更速度过快，将使消费者在购买过程中，迷失方向。对企业来说，也会在品牌市场中迷失自己。因此，品牌定位可参考与尊循以下原则。
品牌定位原则
一、明确竟争目标
企业首先要明确自己的市场定位，确定经营领域，界定企业产品种类的范围并区分于竞争对手的不同。制定具体的竞争战略，是发展还是维持，是收缩还是放弃。因此首先作为企业要锁定领域，并且将企业产品细分化与系统化，提高产品市场占有率，从中筛选及锁定适合塑造品牌的产品。
二、寻求消费者
品牌消费，一定要了解消费者的心理，了解消费者的需求与渴求，便于商品文化理念塑造后，能唤起他们的需求欲望，这是品牌定位的基础。因消费者文化低蕴不一，习惯与爱好不同，层次与观点的差异，所以在品牌定位前要了解消费者类群，加以市场细分与产品品牌细分，从而有利于消费者购物时的专注。在注渐形成文化消费的过程中，使产品引领市场区域文化，并加以扩散与引导消费者，从而形成新的产品品牌定位。
三、确立自己的优势
首先了解自身产品与竞争者间的区别，例如自己的优势在哪，劣势在哪，对手的优势在哪，劣势在哪？并把产品的优势扩大化，借助于对手产品的劣势，把自身产品完善化，进而确立自身品牌的形象。只所以了解了对手，自己才有可能变得更加完美，从而强化自身的优势，加大了品牌市场竞争优势。
品牌定位方法
品牌定位的目标是引领目标市场中消费者从事一种文化概念的消费。例如，当我们要购买空调时，在脑海中第一展现出的概念就是：好空调，格力造。这样，当消费都走向市场购买时，都会经意不经意地将任何厂家的空调同格力空调相对照，结果，反而在一次次的对比中，得出的结论“都没有格力好”、“好空调，就是格力造”。所以，使用怎样的一种方法，使产品品牌能走进消费者的内心世界呢。
一、情感定位方法
情感诉求，是品牌定位的第一考虑要素，情感诉求定位，要讲产品的内涵，所取的代名词要有意义，能唤醒人们对产品的理解，更能使人朗朗上口，有利加速产品文化及品牌的传播。例哪现在市场中的“高钙片”（一片顶两片）“鲜橙多”“娃哈哈”等。
二、目标定位
目标定位就是产品本身为专一性产品，只为细分化的市场所设立的品牌产品，从中把产品的特性展现出来，做以专一专一对象宣传。这样的例子很多，如：“太太口服液”、“静心”、“宝宝净水”等。
三、产品功用定位
所谓产品功用定位，就是直接把产品的作用叫出来，使人们在提到产品名称时，就己经感到所使用产品的感受。例如“舒尔美”“舒肤佳”等。
四、地域文化定位
地域文化，就是产品出生地区位置的特有性，结合地区的文化特色，而将产品命名。例如：“农夫山泉”、“黄果树”、“哈德门”、“孔府家酒”等。
产品品牌定位方法，随着社会学不断地发展，将出现众多的方式与方法，但万变不离其变，那就是人是怎样生活的……
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