史贤龙 :加多宝痛宰王老吉：市场与心智的对决
王老吉品牌归属判决已定，600天的喧嚣落下帷幕，一场更大的喧嚣即将开始。 加多宝泪别王老吉，这无疑是一个悲剧，但这出悲剧的真正教训并不止于各自拥趸的感慨，而是以血的...
史贤龙:品牌天下知，产品不出门
品牌知名度是个化学过程，只要有钱胆大，采用“上三路”三板斧（明星代言、概念创意、央视广告），甚至可以一鸣惊人。 PS：“下三路”三板斧指...
史贤龙:中国茶营销16：茶叶品牌的零售基因
苦熬与沦落。 茶叶渠道品牌与产品品牌是中国茶叶营销的两大对象。从茶叶现状看，实现初步规模化的茶叶品牌，大部分是渠道品牌，如天福、吴裕泰、八马等，产品品牌很...
史贤龙:耐克的Just do it为什么是伟大的？
耐克伦敦奥运会的广告运动主题“活出你的伟大”（FindYourGreatness），在微博引发业内外热议，不仅因为耐克与刘翔、李娜等豪赌热点，也在于耐克突破原有创意...
史贤龙：最厉害的武器，叫间接路线
在任何一种形式的战争、争斗、竞争中，都会出现一类奇怪的胜利：并不是武力最强大者获胜，反而是“少胜多、弱胜强、蛇吞象”。这样的战例中国古代不缺少，西...
史贤龙:战略的孤独
对战略的质疑、指责、嘲讽无非来自七个理由，且从来不乏道理与证据，但这恰恰说明，具备战略并能坚持战略，是一个多么困难的事情；又正是因为坚持战略导向如此之难，战...
叶东:从买盐潮看中日民众的差别
日本地震与由地震引发的海啸让日本部分核电站面临着核泄漏的巨大风险，亚洲部分国家的民众为此心忧重重并采取了很多措施避免核泄漏而造成的对身体健康的潜在威胁，其中...
叶东:顾客需求就是品牌战略
相比于执行来说，品牌战略更加重要。战略是品牌的发展方向，方向如果出现错误的话，执行再好都不会有好的结果。作为品牌操盘手，需要搞明白“正确地做事”与&ldq...
叶东:洋品牌泛滥源于中国人的不自信
近日《焦点访谈》曝光了在北京商场售价达到几千元的看起来很地道的意大利品牌“吉诺里兹”，可通过记者的实际调查与暗访后发现这个所谓的国际品牌是地地道道...
叶东:中国式危机公关的三层含义
在复杂多变的现代商业环境里，任何一个利益相关者对组织的不满都会或多或少地影响组织的运营。组织必须要和组织的各个利益相关者做好沟通建立良好的关系从而塑造有利于...
